7月手机扎堆发售35款仍难刺激需求，出货量同比降6.8%

中国手机市场上半年整体仍未见回暖。9月13日，中国信息通信研究院发布最新手机市场分析报告，数据显示2023年1-7月，中国市场手机总体出货量累计1.48亿部，同比下降5.1%。其中5G手机出货量1.17亿部，同比下降5.3%，占同期手机出货量的79.2%。

相比去年同期，今年手机厂商选择在7月扎堆发售新机。7月，国内手机上市新机型35款，同比增长59.1%；其中，国产品牌手机上市新机型30款，同比增长66.7%；此外，5G手机新上市18款，同比增长100.0%，占同期手机上市新机型数量的51.4%。

国内手机市场出货量及5G手机占比。图源：中国信通院

从数据来看，虽然新机扎堆发售，但未明显刺激需求，7月出货量未出现如4月、5月一样的同比增长态势。7月，中国市场手机出货量1855.2万部，同比下降6.8%，其中，5G手机1505.8万部，同比增长2.6%，占同期手机出货量的81.2%。

从整体发售数量来看，1-7月，中国市场上市新机型累计238款，同比增长6.7%，其中5G手机103款，同比下降14.9%，占同期手机上市新机型数量的43.3%。

国内手机上市新机型数量及5G手机占比。图源：中国信通院

聚焦智能手机，2023年7月，智能手机出货量1728.7万部，同比下降9.6%，占同期手机出货量的93.2%。2023年1-7月，智能手机出货量1.42亿部，同比下降7.3%，占同期手机出货量的95.6%。

具体到各头部品牌的出货量情况，南都湾财社梳理各大机构数据看到，上半年中国市场排名前五的厂商出货量和销量均同比下跌，其中荣耀、小米的降幅最大。

市场调研机构Canalys2023年一季度数据显示，荣耀出货量970万部，市场份额14%排名第四，相比去年同期同比下滑35%，降幅远超排名中的其他品牌；国际数据公司IDC在7月27日发布的最新数据显示，二季度荣耀的市场份额为16.4%，同比下降17.9%，降幅再次超过了排名中的其他品牌。

Canalys分析师朱嘉弢在接受南都湾财社记者采访时表示，荣耀市场份额降幅较大，与出货节奏调整、全年规划、发售新品数量等多因素相关，目前来看主要是中低端市场收缩幅度较大。今年上半年，各厂商纷纷调整了出货节奏和全年规划，适应中国大陆市场大盘体量“新常态”，出货规划趋于理性和保守，与渠道商合作共同将库存水位控制在健康合理范围内成为优先事项。

与荣耀类似，Canalys数据显示小米一季度出货量850万部，排名下滑至第五，同比降幅达20%；到了二季度，IDC数据显示，小米二季度市场份额为13.1%，降幅达17.5%，均为排名中降幅第二大的厂商。

值得注意的是，尽管上半年各家数据纷纷下跌，但随着新品发布节奏逐渐正常，华为手机的出货量正在恢复，二季度同比增幅最大。

IDC数据显示，华为上半年市场份额为13.0%，与小米并列第五，同比增幅76.1%。这也意味着，在其他厂商还未能完全瓜分华为空出的市场份额之际，华为已经开始重拾丢失的份额。

从上半年的销售数据中可以窥见，消费降级正渐成趋势。Counterpoint Research一季度报告显示，2023年一季度中国智能手机市场销量整体下滑5%。但150美元（约合1074元人民币）以下的入门级手机，销量却同比大增22%，市场份额12%。

IDC中国高级分析师郭天翔认为，出现这一情况背后的原因是受经济环境和消费心理变化的影响，中端及以下消费者预算减少。而供应链价格下降，使得厂商成本下降，因此厂商陆续推出更多性价比产品来吸引消费者，所以低端市场出现回升。

展望下半年，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林向南都湾财社记者分析。下半年手机市场可能依然不会有根本性变化，主要还是因为没有重磅软硬件创新，无法实现质的飞跃。盘和林表示，下半年手机供应商和品牌商依然缺少好的方法。可能会探索与AI、VR或者新能源汽车等领域的结合，但这些领域是拥挤赛道，或者缺乏应用生态，建议智能手机厂商走技术路线，比如芯片和操作系统方向上努力。

郭天翔也认为，目前来看消费者需求尚无明显好转，预计要到今年Q4手机市场才有望出现反弹。此外，中小手机厂商的生存压力依然较大。“毕竟在资源、成本、关注度、品牌力、渠道等各方面与大厂比都有明显差距。但是为了生存，一种是提升自身产品力或精准聚焦小众人群，其次是在一些大厂难以覆盖的市场，如超低端市场，还是有一定市场空间。”

采写：南都湾财社记者 严兆鑫